星巴克公布裁员900人、闭店数百家：离职抵偿1.5亿美圆

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星巴克CEO布莱恩·尼科尔手中那杯咖啡正变得越发繁重未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，封闭数百家门店和淘汰900个岗位的苦酒未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，是他为重振星巴克不能不饮下的猛药！
失业君小编 | 文
Mason McCall | 图

“每年我们都因各类缘由开设和封闭一些咖啡店未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，但此次行动范围更大。” 星巴克CEO布莱恩·尼科尔在给员工的公然信中如此诠释。9月25日未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克公布了一项代价10亿美圆的重组计划未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，包括在北美封闭数百家门店未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，淘汰约900个非零售岗位。
这是尼科尔自客岁末接任CEO以来的第二轮大范围裁员。今年2月未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克已淘汰1100名企业员工。持续的重组行动表白未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，这家全球咖啡连锁巨头正面临深入的经营应战。
按照星巴克向美国证券买卖委员会提交的文件未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，2025财年北美地域的直营门店数目将净削减约1%。停止6月底未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克在北美具有18,734家门店未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，到本财年末这一数字将降至约18,300家。这意味着星巴克将封闭跨越400家北美门店未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，其中大部分将在本财年竣事前完成封闭。
裁员方面未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克将削减约900个现有非零售岗位未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，并取消大量空缺职位。被裁员工将获得“优厚的斥逐费和支持计划未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，包括耽误福利报酬”。此次重组估计将发生约10亿美圆的相关用度未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，其中90%归属于北美营业。这些用度包括约1.5亿美圆的员工离职抵偿未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，以及约8.5亿美圆的门店封闭相关支出。
星巴克此次大范围重组并非偶然未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，而是其北美市场延续疲软的必定成果。在2025财年第三季度未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克在北美市场的同店销售额下降了2%未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，这已经是该目标持续第六个季度下滑。
更使人担忧的是利润表示。第三季度未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克北美市场的营业利润从客岁同期的14.33亿美圆缩水至9.187亿美圆未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，同比狂跌36%；营业利润率从21%下滑至13.3%未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，创下近年新低。
受北美市场拖累未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克全球净利润从客岁同期的10.5亿美圆下滑至5.58亿美圆未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，下滑幅度高达47.07%。
星巴克将利润大幅下滑归因于去杠杆化、“重返星巴克”的计谋投入未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，以及咖啡价格上涨带来的通货收缩等身分。

布莱恩·尼科尔在2024年9月提出“重回星巴克”计划未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，试图经过一系列变化重振这家咖啡巨头。该计划的焦点是重塑星巴克的“咖啡馆体验”。
在尼科尔的设想中未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克需要削减顾客期待时候未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，引入陶瓷杯、舒适的座椅未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，营建更具“咖啡馆空气”的情况。未来12个月内未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，公司计划升级超1000家门店未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，融入更具质感、暖和与条理感的设想。
值得留意的是未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克在闭店的同时并未停止扩大。公司暗示未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，在2026财年将继续增加自营咖啡店的数目。这类“有进有退”的战略表白未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克正在优化门店组合未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，封闭业绩欠安的门店未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，同时投资于更有远景的地址和门店升级。
此外未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克还正在精简治理层级未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，严控本钱未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，聚焦驱动持久增加的关键范畴。
星巴克面临的窘境部分反应了全部高端咖啡市排场临的应战。消耗者对高价拿铁的爱好削弱未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，同时来自各类佳构咖啡店与快餐品牌的合作也日益剧烈。
在北美市场未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，消耗者加倍谨慎的消耗习惯给高端咖啡品牌带来了压力。与此同时未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，劳动力本钱上升和咖啡豆价格波动也在挤压企业的利润空间。
面临这些应战未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克不能欠亨太重组来提升运营效力。公司高管此前曾暗示未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，今年将放缓新店开张速度未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，转而专注于革新现有门店未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，并提升办事和修复定价结构。

与北美市场构成鲜明对照的是未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克中国营业表示出了增加势头。2025年第三财季未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克中国区净支出同比增加8%未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，实现持续三个季度的同比增加。该财季星巴克中国同店销售额同比增加2%未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，首要由于同店买卖量同比增加6%的鞭策。同时未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，中国区的利润率继续连结两位数增加。
但是未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，正值业绩回暖之际未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克中国营业却能够迎来一切权变更。有消息称未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克正在斟酌出售中国地域营业未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，包括博裕本钱、凯雷团体、EQT与红杉中国等机构在内的终极候选方已进入收买案的最初一轮谈判阶段。据估量未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克中国营业的估值约为50至60亿美圆。这一潜伏的买卖估计将在10月底前敲定成果。
失业君小编观察以为未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克的变化之路并非孤例。全部餐饮行业都在履历一场深入的调剂期未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，顺应消耗者变化的需求和合作日益剧烈的市场情况。星巴克的老对手唐恩都乐和麦当劳一样面临销售增加放缓的压力。
门店可以封闭未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，岗位可以削减未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，但星巴克的文化重塑却非一朝一夕之功。对于布莱恩·尼科尔来说未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，10亿美圆的重组计划只是起头未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，真正考验在于能否让星巴克重新成为消耗者平常生活中的“第三空间”。
在本钱市场的期待与消耗者爱好的变迁之间未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克需要找到新的平衡点。封闭门店是收缩未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，也是重新动身的前奏。
议
网友热议

@Jasmine007（IP沪）：
勇士断腕未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，是明智之举。北美市场饱和未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，同店销售连跌六个季度未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，说明旧形式玩不转了。尼科尔在Chipotle有成功经历未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，此次10亿美圆的重组是需要的阵痛未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，聚焦效力和优良门店才是持久之道。


@东方貅宁（IP京）：
一杯拿铁快遇上我一顿饭钱了未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，能不下滑吗？之前是平常享用未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，现在酿成奢侈消耗。星巴克是时辰深思一下自己的定价战略了未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，别总怪大情况。



@欢乐黄总监（IP粤）：
很成心机的对照：北美在关店裁员未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，中国却在增加。看来全天下的消耗分级趋向都很明显。假如真把中国营业卖了未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，短期套现几十亿美金未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，持久看会不会是计谋失察？


@山里头的Shane（IP苏）：
不但是星巴克未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，全部线下餐饮都在承压。租金、人力、原材料本钱周全上涨未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，合作对手（从佳构咖啡馆到麦当劳）还那末多。关店优化收集是行业大趋向未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，星巴克只是行动最大的阿谁。



@千指柔琴（IP津）：
股价跌跌不休未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，利润率狂跌未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，这才是最关键的。尼科尔的使命很明白：提振股价。关店裁员短期内会让财报都雅点未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，但投资者要看的是可延续的增加故事未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，出格是中国营业的不肯定性未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，让人担忧。


@仙童斋主（IPHK）：
所以今后北美的星巴克店会更少、排队会更长吗？这1.5亿的抵偿金听起来很多未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，但均匀到每个被裁的员领班上未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，不晓得能分到几多。至公司的数字游戏未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，普通人看不懂。




最初一条未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程，
吃瓜……