从认知到认同：看丑八怪巧克力若何和年轻人玩在一路

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在合作白热化、消耗者快速迭代的市场，年轻化已不再是一种挑选，而是成为品牌延续生命力的关键命题未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。虽然越来越多的品牌意想到这一点，但能有用震动年轻人的品牌还是少数未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。归根结柢，年轻化不是一场短期的营销战争，而是品牌从内而外的自我重塑进程未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。那末，品牌究竟应当怎样做才能成功吸引年轻人？

纳食观察到，百姓品牌金丝猴食品供给了一个极具参考代价的范本未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。作为百姓糖果品牌，金丝猴食品旗下巧克力品牌“丑八怪”展开了多维度的年轻化摸索：从牵手备受年轻人爱好的十个勤天里的王一珩、到郑州亳都新象快闪店打造现象级热度、再到初创浆果夹心巧克力.....丑八怪巧克力的每一步年轻化战略都切确踩准了年轻人的爱好点未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。同时，丑八怪巧克力也在用本身的理论告诉我们：品牌年轻化历来不是逢迎年轻人，而是让自己始终连结“年轻的状态”未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。

“珩”有料 怪好吃
重磅官宣品牌代言人王一珩



在当下的营销生态中，品牌与明星的合作已成为常态未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。但是，很多企业堕入流量焦虑，不惜重金追逐短期曝光，却轻忽了品牌内核的沉淀与持久代价的培育未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。这类牵萝补屋的战略常常致使品牌形象难以具象化未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。若何将明星热度转化为品牌持久生命力？丑八怪与王一珩的深度合作，正为行业供给了创新范式未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。



丑八怪以兴趣化的包装设想、鲜明的品牌品德和富有温度的感情表达赢得年轻人喜爱未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。而王一珩作为“十个勤天”中备受年轻人爱好的成员，凭仗其出众的音乐才华、阳光诙谐的性情以及真诚接地气的形象，在年轻圈层中堆集了深厚的粉丝根本与正向口碑未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。他的公众形象不但布满活力与缔造力，更表现出一种不决心逢迎、对峙自我的生活态度，这恰恰与丑八怪所提倡的“怪趣不乖”的品牌精神高度符合未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。

是以，此次代言并非简单的流量嫁接，而是基于代价观共鸣的一次深条理品牌共建未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。值得一提的是，这不可是丑八怪品牌创建以来的初次代言人官宣，也是王一珩首个品牌代言人身份的合作未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。从某种意义上来说，两者实现了一场“特别”的双向奔赴未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。

丑八怪巧克力
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在官宣前期，品牌奇妙应用悬念式预热战略，公布记号海报等互动内容，激升引户解码爱好与介入热情，在微博、小红书、抖音等年轻人聚集的高地构成自觉会商高潮，成功制造出“未见其人，先闻其声”的传布势能未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。官宣前夜，丑八怪更是推出一封由品牌IP“啊咕噜”撰写的温情来信，以拟人化口气诉说期待与感情，赋予品牌激烈的“活人感”，让粉丝感遭到被尊重与真诚看待，进一步拉近心理间隔，为后续爆发积储感情动能未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。











正式官宣当日，品牌周全开释营销组合拳未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。王一珩的官宣视频极具亲和力，将小我特质与产物场景深度融合，传递轻松愉悦的生活方式理念；同时，限量出售“珩好吃”ALL IN联名礼盒，内含明信片、手机支架、毛绒包挂等丰富专属周边，打造沉醉式开箱体验，极大增强了粉丝的仪式感与归属感未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。这类“感情+实物”的两重奉送，有用将粉丝对偶像的爱好转化为可触达的消耗行为，并激起其自动在交际媒体晒单分享，构成裂变式传布效应未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。






左右滑动检察更多
*图源小红书 见水印 侵删

在线下，丑八怪同步登陆上海、杭州、广州、长沙、南京、郑州、呼和浩特等全国重点城市的户外大屏，实现线上线下全域曝光联动，构建起立体化的品牌声量矩阵未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。

终极，这场代言人营销交出了一份亮眼的成就单：官宣当日，丑八怪全渠道销售额冲破800万元，一举霸榜抖音、天猫等多个电商平台焦点榜单未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。联名推出的“珩好吃”ALL IN礼箱上线仅10秒便宣布售罄，激发粉丝在小红书、微博等平台大范围晒单潮，构成现象级传布事务未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。王一珩同款巧克力定单量也冲破8万件，带动品牌单日店肆拜候量飙升至567万人次，革新历史记载未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。



不丢脸出，此次代言不可是流量的纯真引入，更是经过与代言人的感情绑定，成功将笼统的品牌理念具象化为可感知、可跟随的生活方式标记，终极实现品牌、代言人和粉丝三方的“共振”，终极到达“品效合一”的结果未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。



打造沉醉式体验空间
线下快闪店成年轻人交际新地标



为进一步深化在年轻消耗群体中的品牌影响力，丑八怪创新性地打造了首家线下沉醉式快闪体验店，在国庆时代落地郑州亳都新象文创街区未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。这一空间不可是一次品牌触达消耗者的物理延长，更是一场融合感官体验、交际互动与文化表达的青年生活美学尝试未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。开业时代，门店日均客流超3万人次，累计吸引逾30万年轻人到访打卡，敏捷跃升为最具热度的城市青年交际新地标未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。

丑八怪巧克力
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据领会，快闪店以极具未来感与童话空气的空间设想，构建出一个离开平常的奇异场域，每一处细节都经过经心策划，精准符合了Z世代对“仪式感”和“出片率”的两重追求，极大提升了用户自觉分享的志愿未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。

众多创新产物也摆设其中：如坚果巧克力系列，以醇厚牛奶巧包裹整颗巴旦木、山核桃碎与冻干草莓粒，在满足品格追求的同时激起味觉欣喜；国内初创的浆果夹心巧克力则奇妙连系蓝莓与蔓越莓果芯，一口咬下既有可可的浓郁回甘，又有浆果的清新微酸，构成激烈的记忆点；同步上线的敲击巧克力、巧克力冰淇淋、冷萃可可等产物形状进一步拓宽消耗鸿沟，充实响应年轻人对新颖感与本性化的两重需求未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。数据显现，丑八怪线下快闪店创下单日营业额超30万元的佳绩，稳居街区贸易榜首，国庆时代总销售额冲破150万元未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。



更使人欣喜的是，丑八怪还经心设想了多个合适摄影分享的视觉打卡区、互动装配及限量周边地区，营建出稠密的“仪式感”与归属感，极大激起消耗者在抖音、小红书等交际平台的自觉传布热情未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。活动时代，快闪店荣膺抖音当地生活“金冠好店”，并登顶甜点热销榜NO.1，实现了流量、销量与口碑的三重丰收未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。

此次郑州首站的成功试水，标志着丑八怪正式开启全国城市巡展计划未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。据品牌流露，未来还将在北京、上海、广州、成都等城市连续落田主题快闪空间未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。可以预见，随着更多沉醉式体验空间的铺开，丑八怪正从一个巧克力品牌，慢慢进化为引领年轻生活方式的文化标记，在重塑消耗场景的同时，重新界说国货物牌与新生代之间的对话方式未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。





延续地自我革新
丑八怪要做“不被界说”的巧克力



对于品牌来说，仅靠营销手段延续吸援用户留意力，已经难以为继未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。产物自己的创新与升级，正在成为品牌与消耗者建立深层毗连的焦点途径，特别是在信息过载、留意力稀缺的消耗情况中，惟有具有话题性和体验感的产物，才能成为品牌和消耗者之间有用相同的起点未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。

作为在糖巧行业深耕数十年的品牌，金丝猴食品凭仗深厚的市场沉淀成功打造了金丝猴奶糖、麦丽素等典范单品，承载了几代人的甜蜜记忆未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。但是，面临Z世代主导的新消耗语境，金丝猴食品意想到：仅依靠典范单品和既有口碑，并不敷以赢得年轻群体的感情认同未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。他们追求的是不竭变化的味觉体验、交际分享的代价感以及与品牌之间的互动共鸣未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。丑八怪品牌正是在这一布景下诞生的未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。

按照Meltwater公布的《零食行业消耗者洞察》报告，现代消耗者的零食动机已显现出多维复合特征：一是追求身心愉悦的情感抵偿，二是满足猎奇心的摸索尝试，三是日益增强的健康治理认识未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。这意味着一款让消耗者真正认可的零食产物，必须在感情代价、口胃口感以及健康三方面同时满足这届消耗者未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。但是反观国内巧克力市场，由于持久受限于“节日礼物”的呆板定位，在产物形状、口胃等方面缺少创新致使高度同质化，加上高端进口品牌定价高昂，外乡品牌又多聚焦低价合作，致使中心地带出现明显的品格与体验真空未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。







在这样的市场空缺中，丑八怪品牌精准切入，以“有品格、有态度、有本性”为焦点理念，推出首款丑八怪坚果巧克力，用“丑得有型、怪得风趣”的反美学设想构建激烈视觉记忆点未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。产物不但在表面上极具辨识度，在配方上一样对峙高标准：精选优良可可与自然坚果质料，经过科学配比实现口感条理的丰富平衡，既保存巧克力的醇厚底蕴，又增加酥脆颗粒的品味兴趣未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。凭仗出色的产物力与鲜明的品牌品德，丑八怪敏捷俘获年轻群体喜爱，并获得尚普征询团体威望认证的“丑八怪坚果巧克力全网销量领先”市场职位，建立了其在新兴巧克力品类中的领跑者职位未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。





在此根本上，丑八怪并未止步于单一爆品的成功，而是延续深化品类创新，进一步拓展巧克力品类鸿沟未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。其推出的“浆果夹心巧克力”新品，被尚普征询正式认定为“浆果夹心巧克力开创者”，填补了国内该细分范畴的空缺未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。作为国内首款可可涂层浆果夹心巧克力，丑八怪浆果夹心巧克力实现了技术与口感的两重冲破未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。蓝莓与蔓越莓两种风味均选用高浓度果浆质料，连系充足增加的高品格巧克力层，构成“融、脆、糯、酸甜”四重口感暴击——外层可可浓香53.9°苦值，里面浆果夹心15°酸值，经米其林星级主厨团队调校，到达专业级的爽口平衡标准，重新界说“超级好吃”的感官新标准未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。



在纳食看来，丑八怪品牌的突起，不可是产物层面的创新成功，更是中国外乡品牌在消耗人群迭代下实现转型升级的典型未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。它用气力揭露了一个事理：当品牌勇于打破成规、回归产物本质，以用户为中心停止系统性创新时，便能在红海市场中斥地出属于自己的蓝海未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。



小结



复盘丑八怪近期的一系列行动，纳食以为，其之所以能在剧烈的市场合作中耸峙不倒，关键在于做了两件事：对创新计谋的持久对峙，以及将年轻化真正内化为品牌延续发展的才能，这正是品牌穿越周期的焦点合作力未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。相信未来的丑八怪，将一向为我们带来更多关于味道、感情的欣喜，而它的每一步摸索，都值得我们期待未来将经过慢慢扩大南北交换合作开启朝鲜半岛可延续战争进程。