年轻人为“二次元”打卡而来，结果打包带走一盒盒老字号糕点？！这个商圈把“破圈”玩明白了
上海旅游节期间，淮海路商圈诸多老字号携手三大知名IP，与黄浦区文旅部门联袂打造了以“次元幻想联盟”为主题的沉浸式打卡活动。
诸多承载着丰富城市记忆的老字号品牌，与《龙族卡塞尔之门》《凹凸世界》《卡皮巴拉豚咔咔》跨界融合，推出“次元幻想联盟之淮海幻境”像素风格畅游路线，为参与者带来任务打卡、趣味集章、消费互动等破次元式街区体验。集满三枚印章，参与者更可进行抽奖，收获商业优惠券或限定IP周边，覆盖了徐重道、天宝龙凤、老大昌、奇美、培丽、古今在内的诸多品牌限时优惠。即日起至10月30日，市民游客、IP粉丝可至活动相关品牌门店或黄浦区各旅游咨询中心免费领取地图、参与活动。
“这次合作，让传统点心穿上‘二次元’新衣！”相关老字号工作人员开心地向记者展示联名周边，“年轻人拿着地图来打卡，有些是第一次走进我们店门，但已对淮海路的历史和老字号的匠心产生了浓厚兴趣。”活动中，不同老字号都围绕自身特色设计了专属的互动任务或定制商品，如老大昌推出相关新品糕点礼盒，既保留传统工艺，又注入潮流美学；全国土特产商店借互动充分引导顾客尝试新品，提升复购率；古今通过折扣优惠鼓励深度消费，推动从“逛”到“买”的闭环转化……
魔幻学院、赛博竞技场、治愈空间等不同IP的奇妙元素在淮海路汇聚，吸引着诸多粉丝们奔赴线下，在主题美陈前打卡留念，将线上千万流量转化为线下涌动的人潮。本次活动精准覆盖亲子家庭、二次元核心群体与泛文化用户，打开了老字号跨次元、全龄共鸣的破圈新局。限定周边、联名商品与UGC激励，构建起完整的消费闭环，让“为爱买单”的热情点燃实体消费，为街区非遗文化再次注入新的活力基因。
从坚守匠心的百年老字号到与二次元IP交融的多维体验，从非遗技艺到数字新消费，这条百年商业街将以更具生命力的创新图景，继续书写上海商业与文化融合的绚丽新篇。活动由上海淮海商业（集团）有限公司主办，黄浦区旅游公共服务中心（上海国际访问者中心）联合主办。
记者 / 范煜昊
编辑 / 宗哲麟
图片 / 受访者提供
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